抖音电商新动态：全面开放新商0元入驻及多项大公司事件汇总

am928 · 发表于 6 小时前

亿邦原创报道，薇娅悄然回归，其小程序亲自亮相进行商品推广；抖音电商平台全面放开，商家可零成本入驻；京东物流拓展至沙特市场，派遣团队规模超过千人；海底捞推出22元自助餐服务。

大公司·大事件

字节跳动

1 抖音电商全面开放新商家0元入驻

抖音电商平台正式推出调整后的保证金制度，旨在减轻商家在入驻和运营过程中的经济负担。该平台现已全面推行“零成本”入驻政策，对基础保证金的收取标准进行了大幅下调。具体来看，若商家上个月GMV达到5万元，基础保证金将降至500元；若GMV达到10万元，保证金则调整为2000元；而对于GMV超过10万元的商家，基础保证金为5000元。

与调整前相比，降幅广泛达到了75%。自新规实施起，商家可提取保证金账户中超出部分，且每周可进行一次提取。此外，平台对保证金收取规则进行了简化，统一调整为根据GMV规模进行收取，不再与具体类目相关联。即便商家增加了经营类目，也不会对基础保证金应缴金额产生影响。

若商家关联方过往有过违规记录或经营隐患，该平台将对其“零成本入驻”资格进行限制，并依据实际情况责令商家缴纳相应保证金。在订单售后服务及消费者体验补偿过程中，平台将对货款进行扣除；若货款不够，平台将先行垫付；若垫付金额超出既定限额，平台将向商家收取体验保证金，该保证金金额将根据商家的风险等级确定，最高可达五万元。

2 抖音治理网络“黑话烂梗”，七类违规表达将被严厉处罚

抖音近期发布了新的社区管理通告，其中对七种不规范的言论形式进行了明确的规定，同时指出将严格惩处那些通过“谐音梗”、“缩写字”、“拆解词”等手段散布低俗内容的账号。针对以下七类违规表达进行重点打击：一是传播涉及低俗色情内容的隐晦表述；二是推广“扮丑风”、“油腻风”等低级趣味文化；三是构建不良的群体认同感；四是恶意编造粗俗的言语；五是煽动群体间的对立和矛盾；六是引导人们关注违法行为；七是其他可能造成误解的不规范语言运用。抖音特别指出“高嫁秘籍”、“钓系穿搭”等近期流行的网络用语，认为这些表述有悖于社会公德，削弱了主流价值观念。

为了支持本次整治活动，平台引入了发文助手功能，该功能能预先检查用户发布的文字内容，一旦发现不规范的表述，便会立即提示用户进行修改。此外，平台还推出了《规范表达沟通手册》，其中收录了100个常见的不规范词汇，并附有详细的违规规定供用户查阅。同时，抖音还特别设立了“不规范表达”的反馈渠道，积极倡导用户积极举报平台上的不当用语。针对广告投放的客户，平台会预先发出警告，提醒其内容中可能存在的表达不规范的问题。

快手

快手将于2025年举办商业私信盛会，金帆计划将为商家提供高达20亿的流量支持。

6月10日，在广州，快手成功举办了“Hello！新私信”2025商业私信大会。据快手透露，商业私信通过聊天的方式与用户建立联系，增强信任感，从而提高了转化率。此外，快手还利用AI技术培育了全新的π数字员工，有效缓解了商家客服人员短缺的问题。截至目前，快手商业私信已取得显著成效：6月份，该产品单日使用量峰值超过了1600万。在此次会议上，快手推出了“金帆计划”这一年度扶持方案，旨在为商家提供高达20亿的流量支持。

2 快手本地生活新扶持最高100%佣金返还！

为了帮助商家扩大业务规模，快手本地生活计划在接下来的时间里，对众多行业领域的商家实施一系列特别支持措施。这些措施的首批对象包括从事美发、养发、美容、美体、美甲、美睫、运动健身以及教育培训等行业的商家。自今日起至2025年7月31日期间，相关类别的商家若通过线下扫码方式实现的销售总额，将有机会获得最高达100%的佣金回扣；此外，那些达到特定销售总额门槛的商家，还将额外获得直播和短视频流量的支持。

3 快手发布违规微短剧治理公告：处置违规账号90余个

快手发布了《针对违规微短剧的整治通告》。该平台透露，近期在审查和巡查过程中发现，一些微短剧的名称或内容质量低下，存在导向性问题，同时还有违规剧集通过变换外观进行传播的现象，这些行为对社区的健康环境造成了破坏。快手公司表示，根据网络视听内容管理的相关规定以及社区管理制度，该平台已对超过一百部违规的微短剧进行了预先拦截、整改和下架处理，并对九十多个涉及违规的账号进行了处置；此外，对于情节特别严重的违规剧目，已上报至网络微短剧的“黑名单”中。（搜狐）

4 可灵AI月度付费金额连续两月破1亿人民币

快手公司推出的可灵AI产品已走过一周年的历程。根据快手官方网站的公布，自该产品推出后约10个月，即今年的3月份，其年化收入运行率已成功跨越1亿美金的门槛。此外，今年4月和5月，可灵AI的月度付费收入也均超过了1亿人民币，无论是营收增速还是营收规模，都位于全球视频生成大型模型以及独立AI产品领域的最前沿。

观察收入结构，我们发现P端付费订阅会员为可灵AI带来了约70%的营业收益。

美团

1 即时零售取代电商？美团回应首提“快递电商”

在美团公司召开的股东大会上，有人对美团闪购的前景提出了质疑：它是否有可能取代电子商务？对此，美团的相关负责人回应称，即时零售与传统的电子商务并非是相互排斥的竞争关系，闪购业务正是依托于原有的即时配送网络，填补了传统电商未能覆盖的用户需求。此外，即时零售实际上也是电商范畴内的一部分，而传统意义上的B2C电商，在狭义上可以看作是快递电商的一种形式。

除了即时零售领域的优势品类，诸如3C产品、家用电器、美容化妆品、个人护理用品、母婴用品、宠物用品、日常用品以及服装等电商领域的热门品类，随着消费者对30分钟内送达服务的需求日益增长，它们在美团平台上的发展速度也在显著提升。以家电为例，这类产品往往需要大件配送和安装服务，过去这曾是京东的强项，而现在美团正与家电品牌及零售商携手合作，推出了半天内送达的服务。

2 美团调整流量体系：引导商家回归品质竞争

为了减少商家的营销开支、整治那些套路化的营销手段、便于优质商品更容易获得关注，美团公司正积极推进流量分配体系的优化调整，减少商家对营销手段的过度依赖，加强价格管理，并且向那些注重品质的商家和商品倾斜流量资源。

具体分析，该平台的新方案通过减轻促销活动的流量比重、构建智能警报机制、打击不正当营销手段等方法，促使商家摒弃恶性竞争。特别引人注目的是，一旦系统检测到商家的补贴使用超出预算，便会自动发出警报，并推送针对性的活动减负建议。对于补贴费用超出商品总价的订单，系统将协助商家转为手动接单模式，以防误操作造成损失，同时提供临时补贴作为保障。平台正对“先涨价再打折”、“首次折扣却需捆绑购买多件原价商品”等常见营销手段进行严格的规范管理，力图扭转消费者长期受到误导的比较价格环境。

数据表明，自2024年10月开展首轮营销工具改进举措以来，该平台上的商家在满减促销活动中的补贴支出减少了15%，同时，参与高额满减活动的商家数量也下降了85%。

京东

京东对店铺星级评定体系进行了优化，新增了商品质量与配送速度等方面的评估标准。

京东对《京东开放平台店铺综合体验分规则》进行了修订，对店铺星级评定标准进行了改动，着重评估了物流配送速度和商品质量，具体调整内容包括：

新增了发货物流退货比率以及运单配送时效达标率这两项物流评估标准，它们对店铺的排名有着直接的影响。

提升物流售后服务在考核中的比重，增加10%至30个百分点，以此加强商家履行服务承诺的能力评估。

商品品质退货率成为衡量店铺质量的指标，重视分析退货背后的真实原因，以获取更准确的质控数据。

星级展示区域已拓展至商品搜索页面、详情页面等六大关键流量通道，使得高星级商家能够获得更多的展示机会和资源。

跨境·电商

1 京东物流进军沙特，据传已招募上千人团队

京东正在沙特打造一个本土化的物流体系。沙特网友在利雅得街头目睹了身着京东快递制服的快递员正在派送包裹。知情人士透露，京东物流在沙特已建立起一支超过千人的专业团队。针对此事，我们向京东物流进行了核实，相关人士回应称，目前尚无具体评论，一旦有新消息将立即公布。

公开资料显示，今年二月，京东物流携手合作伙伴及一家国内知名车企，在沙特地区设立了规模庞大的汽车配件中心。该中心库存丰富，拥有数万种汽车配件，从小型零件如螺母、螺栓到大型复杂部件如发动机、变速箱一应俱全。这些配件能够满足该企业旗下五大品牌多种车型的维修需求，其服务范围亦覆盖了中东及北非地区。

2 将在英国扩大投资，新增500多个工作岗位

公司在英国宣布扩大投资计划，计划在伦敦设立新的办公机构，并扩大现有业务规模，同时创造新的就业机会。该声明透露，英国员工数量预计在今年将达到3000人，并新增超过500个职位。目前，公司正在伦敦巴比肯地区投资建设一座新的办公楼，其面积将超过2022年设立的英国总部，并计划于明年年初投入使用。（电商报）

3 Shop东南亚放宽入驻政策，企业卖家取消电商经验限制

Shop东南亚站点近期对入驻条件进行了大幅调整，企业卖家不再受电商经验门槛的约束，而个体经营者只需提交营业执照以及国内或跨境平台的运营资料，便能够迅速完成入驻。此外，结合“飞轮计划Plus”提供的本地仓储配送、免费提现等优惠措施，中小型卖家能够以更低的成本进入市场。

第三方数据揭示，至2025年首季度，Shop泰国平台总交易额同比增长逾两倍，而印尼和越南的增长率也均超过一倍五成，社交电商的兴起和本土化需求的增强成为推动增长的主要动力。

4 巴西电商平台、美客多免运门槛大幅下降

巴西电商平台及美客多共同宣布，将大幅降低免运费门槛，并实施多项激励政策，旨在提高用户使用率和扩大低价格订单的数量。自上周五开始，该平台将免运费门槛从79雷亚尔下调至19雷亚尔，降幅达到了75%，几乎涵盖了所有商品类别，但国际订单和食品不在其列。此举措旨在激发用户活跃度，并促进更多低价商品的销售。美客多此次降低门槛，被视为顺应用户期待、争夺市场份额的关键策略。

5 亚马逊宣布重组杂货业务

亚马逊正筹划对其杂货业务进行一次重组，这一举措旨在提升运营效能，同时应对激烈的市场竞争。该业务涵盖线上配送和线下实体店铺，此次调整可能对其战略规划和员工岗位配置产生影响。虽然具体的重组方案尚未对外公布，但市场普遍预期这将有助于增强亚马逊在全球零售领域的竞争力。（零售商业财经）

你可能关心的事

1 直播电商监管办法公开征求意见

亿邦动力公司得知，《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》已正式对外公布，并开始征求社会各界的意见，其中对直播电商平台、直播间管理者、直播销售团队及其服务单位以及直播销售人员的职责与义务进行了详细规定。

《办法》规定，平台运营者需依据直播间账号的合规性、粉丝关注与访问次数、交易规模与金额等不同指标，构建差异化的管理机制，并依据不同等级来设定服务内容和功能；对于粉丝众多、交易频繁或直播营销人员影响力显著的直播间运营者，需实施动态技术监控、人工实时监控、持续巡查以及延长直播内容存档期限等多种手段。

例如，针对直播回放及用户举报投诉问题，直播电商平台的运营者需确保已成交消费者能够获取相关交易订单的直播视频回放，且该回放服务应从直播活动结束后持续提供，不少于30天。

《办法》规定，直播间管理者需构建完善商品或服务信息的发布审核、信息公开、身份验证等机制，严禁发布虚假或误导消费者的商业广告；同时，需规范直播营销服务机构的运作，强化对直播营销人员的监管，并建立直播营销人员培训、商品选择、直播纠错等制度；此外，要求直播营销人员对商品或服务进行真实、精确、全面的介绍，禁止采取欺骗或误导消费者的手段。

2 薇娅被曝隐秘“复出”，小程序出镜带货，多款商品售罄

据消息，已经很久未出现在直播界视野的薇娅似乎出现了“回归”的苗头。有网民在社交媒体上发文透露，一款名为“谦寻超级会员”的微信小程序低调推出，背后有薇娅夫妇的参与，而薇娅本人也在视频中亲自担任模特。

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