夏日 618 购物狂欢节开启，消费金融助力及年轻一代购物偏好新变化

am928 · 发表于 4 小时前

夏日炎炎，热浪滚滚，一年一度的“618”购物盛宴正式拉开大幕。记者观察到，今年的“618”活动中，电商平台倾力助推，不仅优惠活动丰富多彩，消费金融领域也主动出击，实施了一系列优惠政策，进一步激发了消费者的购物热情。与此同时，消费领域正涌现出众多新的趋势，特别是年轻消费者群体的购物倾向，正对市场的发展趋势产生着深远的影响。

年轻人偏爱分期免息，消费金融精准助力

在今年的“618”购物狂欢节期间，分期免息支付模式深受年轻消费者的喜爱。新浪金融研究院发布的《分期消费习惯调研》报告指出，高达85%的消费者即便有足够能力一次性支付全款，也会选择分期免息的支付手段，前提是商品支持这种支付方式。

我刚步入职场不久，心中便有了购置一台新电脑的念头，旨在提高工作效率。然而，面对七八千元的预算，心中难免有些犹豫。在长沙的新媒体行业工作的“95后”小林说：“眼见‘618’期间众多电脑品牌推出12期免息分期活动，每月只需支付几百元，压力顿时减轻不少。而且，这样还能保留一部分资金以备不时之需，这种支付方式对于我们年轻人来说，真是太合适不过了。”

选择分期免息消费的群体中，还包括了在岳麓区攻读研究生的小周同学。“在这次‘618’购物节，我购买了自己一直想要的智能手表，采用了12个月的免息分期付款，感觉就像是捡到了大便宜。”小周面带笑容地计算着，“如果将原本一次性支付的费用存入余额宝，一年后还能赚取一些利息，这样的好事何乐而不为呢？”

记者观察到，在诸如淘宝和天猫等众多电商平台，众多热门商品如手机、电脑、数码产品、家用电器以及珠宝首饰等，均向消费者提供了花呗分期付款且免收利息的优惠服务。以华为Mate 70 Pro优享版手机为例，这款手机的原标价为6199元。在“618”购物节期间，它享受了200元的即时优惠。此外，国家补贴再减去500元。消费者若选择花呗分期购买，还可享受12期免息服务。这样算下来，每月只需支付458.3元，即可轻松拥有这款新手机。

金融机构陆续推出了多种分期免息的优惠措施。以平安消费金融为例，它为满足短期资金需求，提供了“14天免息”和“30天优惠定价”等服务，而对于长期资金需求，则推出了“中长期优惠券”。在“618”购物节期间，乐信分期乐商城更是推出了官方立减至五折的优惠，消费者每天还有机会抢到680元的优惠券包，同时，该商城还提供了全程价格保障服务。

金融机构各显神通，多重福利刺激消费

信用卡作为一种普遍采用的支付手段，同时构成了消费金融领域的关键一环。在迎接“618”年中购物狂欢节之际，众多银行纷纷推出了一系列优惠措施，包括支付金额减免、分期付款无利息、积分加倍累积以及消费后返现等多种促销活动。

以工商银行为例，消费者在淘宝、京东、拼多多、抖音等众多线上平台，或是华润万家、王府井集团、佛罗伦萨小镇、周生生等实体店铺，将工商银行信用卡进行绑定后，使用信用卡消费达到一定额度，即可享受2.88元至200元不等的即时减免优惠；而招商银行则特别推出了“618”期间的全额返现、分期付款优惠等多种活动。自2025年5月16日起至6月30日止，消费者若在京东或淘宝平台选购参与促销活动的商品，并使用招商银行信用卡进行分期付款，便能够获得分期付款的减免优惠。

长沙银行信用卡也推出了相应的减免活动，活动时间从5月19日持续至6月18日。在此期间，消费者在淘宝、天猫、天猫超市、飞猪、盒马、淘票票、优酷、哈啰骑行等众多平台购物，只要使用绑定在支付宝APP中的长沙银行信用卡进行指定金额的消费，就能立即获得5元或10元的现金减免。

除了为消费者提供购物支持，银行还特别为商家设立了“国补”专项服务。以网商银行为例，该行与银联商务携手，面向全国商家推出了“国补专享贷”服务。自6月11日起，家电、3C数码、家具等品类的国补商家在网商银行申请贷款，将有机会获得最高300万元的纯信用贷款。而且，符合条件的用户还有机会获得贷款减息券或享受30天免息等额外权益。消费金融企业擅长于举办场景化的促销活动，这类活动被称为“快闪”。它们会紧密围绕购物、文化娱乐等消费领域，推出一系列定制的分期付款优惠措施。例如，家电专场的“零首付+快速审批”以及创新的福利盲盒等促销活动。

资深产业经济观察家梁振鹏指出，金融机构通过举办各类优惠活动，有助于更充分地迎合消费者的资金需求，进而推动消费市场的扩大。他认为，金融机构在“618”电商大促销期间提供支持，是金融服务实体经济发展、推动消费增长的关键行动。

然而，必须向消费者指出，面对层出不穷的促销手段、补贴政策以及免息优惠，消费者需保持高度警惕，务必通过正规途径验证活动的真实性，以免上当受骗，落入消费金融陷阱，确保自己的财产安全。此外，还需做到理智消费，切勿因贪图小利而盲目借贷。

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