解放军英姿视频获高热度，B站弹幕满屏生日快乐引关注

am928 · 发表于昨天 06:51

照片说明：

图①：人民日报抖音号。

图②：“中国消防”微博。

图③：“央视新闻”微博。

图④：“极目中国”在哔哩哔哩上的视频。

解放军的激情四溢，让人不禁感叹。仅短短185秒的视频，自8月1日起在哔哩哔哩（以下简称B站）上线后，迅速吸引了52.7万的观看次数，并收获了5400余条弹幕和1500多条评论。弹幕，作为一种独特的评论形式，在B站等平台首次在国内流行起来，它允许用户在观看视频的同时，直接在屏幕上弹出评论性字幕。在这段视频中，一旦激活“弹幕”功能，整个屏幕被“生日快乐”的字幕填满，几乎让人无法辨认画面内容。而当关闭“弹幕”后，我们得以目睹人民解放军的雄姿英发，他们在天安门城楼上接受庄严的检阅，在大西北、南海乃至空中进行实战演练，这一切都伴随着富有韵律感的音乐，激起了观众内心的澎湃热情。

上传视频的主体名为“极目中国”，该机构由我国国家广播电视总局信息中心负责运营。实际上，在哔哩哔哩平台，“极目中国”已发布了180余部视频作品，其中不乏登上B站“热门排行榜”的内容。

诸如“极目中国”这类的官方机构，正日益增多地以视频形式在网络上进行信息传播。这些机构包括各级党组织和政府、国家级媒体以及科研单位等，它们在话语体系改革的进程中，恰好遭遇了视频，尤其是短视频时代的到来。

一旦思想得到解放，相应的解决方案便会涌现。在这个视频传播盛行的时代，官方机构正逐渐展现出越来越强的吸引力。

迎接“弹幕”，走近年轻人

这竟然是广电总局的官方账号？在“极目中国”发布的视频下方弹幕区，有人发出了这样的疑问，这不正是众多网友的共同心声吗？

以往，提及官方机构，公众心中往往浮现出一种高不可攀的形象；信息的发布大多依赖于媒体或官方平台，措辞严谨且庄重，然而却显得缺乏亲近感。这种从严肃形象到备受喜爱的新形象的转变，背后是思维方式的革新。

弹幕文化源于哔哩哔哩在国内的广泛传播。该平台深受年轻人喜爱，截至目前，其月度活跃用户数已达到1.72亿，这一数字是三年前的三倍之多。尤为引人注目的是，在过去三年间，哔哩哔哩新增用户的平均年龄始终保持在21岁。

这表明，诸如“极目中国”等官方媒体在类似平台上进行内容推广时，主要目标锁定在年轻群体。这些年轻人通过在视频上投放“弹幕”来展示他们的喜爱，同时，在弹幕中他们找到了共鸣，并表达了个人的观点。在“极目中国”的181个视频里，众多视频被“弹幕”填满，屏幕几乎被这些评论覆盖，因此许多观众不得不反复观看，一次关闭“弹幕”，另一次则打开它。

在弹幕世界里，年轻网友们纷纷展现自己的核心价值观。“看，这就是我的祖国”，“如今每一寸土地，哪怕是飞机、战车，都是先辈们用生命换来的，我们要铭记历史，感恩祖国，感恩那些英勇的先辈”，“经历了辛酸的成长和艰难的蜕变，我们曾没有坚固的铠甲和炮弹来保护自己，唯有血肉之躯和坚定的信仰陪伴着我们。”在炽热的创伤深处，那永不褪色的伟大精神正缓缓流淌，在苦难的洗礼中，你们的卓越成就将永远流传，“感谢你们守护家园，为国捐躯，你们辛苦了”……

官方机构正是在这样的交流中，与年轻人互相了解，产生共鸣。

陈睿，作为哔哩哔哩的董事长和首席执行官，曾表达过他们的愿景，即构筑一个专属于用户的社区，一个能够让用户感受到愉悦的社区。在追求用户愉悦体验的方面，官方机构已经付出了不少努力。他们致力于迎合年轻人的喜好，并将其作为改进工作的目标之一。

实际上，在哔哩哔哩平台开设视频账号，已逐渐演变为官方机构的新趋势。众多主流媒体以及政务部门纷纷投身于这一领域，并取得了显著成效。其中，央视就是一个典型的例子，其推出的《主播说联播》、《康辉vlog》等节目在哔哩哔哩上备受欢迎。

央视旗下的众多媒体平台，以及人民海军、空军在线、观察者网、环球时报、中国日报等，均已在B站开设了官方账号。在这些账号中，共青团中央、观视频工作室、央视频等，其粉丝数量已突破百万，成为了B站上的知名用户。

短视频来了，政务新媒体跟上

4月28日，中国互联网络信息中心发布了第45期的《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至目前，我国网络视频用户总数已突破8.5亿，其中短视频用户数量达到了7.73亿。同时，我国在线政务服务用户数量也达到了6.94亿，这一比例占到了网民总数的76.8%。

报告揭示，到了2019年年末，我国所有31个省份及直辖市均设立了政务微博，各级政府网站共设立了24.5万个栏目，同时拥有政务头条号82937个，政务抖音号17380个。

在短视频平台与政府部门官方账号数量共同增长的时代背景下，两者之间的融合显得尤为自然。

近期，众多政务新媒体纷纷将触角延伸至短视频、知识分享以及FM音频等新平台。普遍观点认为，这一趋势起源于2018年，众多政府部门纷纷加入抖音、快手等短视频平台，促使政务短视频数量迅猛增加，并孕育出众多备受关注的“爆款”作品。

2018年3月8日，中央政法委官方网站“中国长安网”作为首个官方政务账号，正式加入抖音平台；紧接着，2018年5月3日，北京市公安局反恐怖和特警总队推出了“@北京SWAT”抖音账号，该账号发布的第一支视频播放量便突破亿级，一小时之内粉丝数激增33万，收获近900万点赞，引发了抖音平台上军警训练视频的拍摄热潮；同年10月9日，工业和信息化部政务新媒体“工信微报”也相继入驻了抖音和快手短视频平台……

在短短数年间，众多政务机构在短视频平台实现了显著的进展。以公安系统的抖音账号为例，据最新统计，截至今年6月，已拥有4597个账号，且这些账号的加入仍在持续稳定上升。

值得注意的是，《人民日报》在抖音平台上成为了首个粉丝数突破亿的账号，其关注者数量现已突破1.1亿。有观点指出，这一现象充分反映出，大众倾向于利用短视频平台来关注国家大事、家庭琐事以及全球新闻。

在“自然—视频社区”的微博平台上，自然资源部的官方账号扮演了关键的内容提供者角色。于8月21日，该部门展示了位于江苏盐城的国家级自然保护区内的真实拍摄视频，画面中不仅有交错纵横的沟港河汊，还有在天际自由翱翔的野鹤，既有鸥鹭被惊起的瞬间，也有成千上万鸟类栖息的壮观景象，场面极为热闹。尽管这些视频的时长十分短暂，但它们却取得了极佳的传播成效。

抖音、快手等短视频平台上，官方机构制作的内容，早已变得习以为常，网友们在浏览时不再感到稀奇。

直播，难以替代的参与感

各位朋友，若手机画面出现晃动，那是因为我正在奔跑，请大家提前做好心理预期。“请大家安静，正在直播抓捕行动！”镜头中，警察手持手铐，向直播间内的观众们说出了这番话。话音刚落，镜头还未调整到位，犯罪嫌疑人便被迅速制服，整个抓捕过程用时不到五秒，两名便衣警察已将嫌疑人押上了警车。

这并非一部剧集，而是5月8日那个下午，武汉警方进行的首次全网独家直播，内容是电信诈骗犯罪嫌疑人的抓捕行动。通过武汉市公安局官方快手账号“平安武汉”开设的快手直播间，民警主播“皮蜀黍”与武汉市公安局江汉区公安分局民意街派出所的刑侦副所长苏鹏，共同进行了全程直播，蹲守和抓捕的过程一览无遗，同时，他们还邀请了网友在线为一线刑侦民警提供支持。顺便，在这个过程中为大家普及了反诈骗相关知识。

在实施抓捕行动前，苏鹏及其团队成员已在嫌疑人居住的小区内静悄悄地守候了长达8个小时，同时确保了警方的行踪未被察觉。

本次直播是快手在五月举办的“快安全直播季”活动中的系列活动之一。该活动由快手携手国家卫健委、交通运输部、教育部、公安部新闻宣传局等众多机构共同发起。活动汇集了在快手平台上活跃且具有显著影响力的政务账号，以重要节日为背景，针对不同主题进行深入探讨。通过直播这一方式，活动开展了为期一个月的安全知识宣传活动。

直播已成为人们关注政府部门运作的关键方式，特别是在处理重大事务时，它所提供的实时现场体验和互动感受愈发显得不可或缺。

6月25日，迎来第十个“世界海员日”。在这一天，交通运输部携手快手平台，特别策划了一场别开生面的直播活动。活动通过“中国交通”、“南山海事”、“蛇口海事”这三个官方快手账号，带领广大网友一起领略我国海上的重要装备。在直播过程中，观众们不仅目睹了船舶模拟驾驶器的实际操作过程，而且通过直播画面得以登临亚太地区首屈一指的深水作业船舶——“海洋石油291”号，对船员们的日常工作和生活有了更为直观和深入的了解。

七月，央视频在知乎平台举办了九场直播活动，内容主要围绕文化节目展开，每期节目都紧扣一个与日常生活紧密相关的文艺精品主题，既为网友带来了丰富的知识大餐，又助力山区扶贫事业，激发了众多网友的热情参与。

8月16日至17日，共青团中央通过微博平台推出了“青联大会”以及“学联二十七大”两场网络直播活动，众多知名人士受邀加入直播间，为观众呈现了丰富多彩的节目内容。在全国团委矩阵和微博大V的共同努力下，相关直播话题迅速攀升至微博热搜榜的前列。

事实上，疫情防控期间，直播更是成为有关部门的“利器”。

榆垡镇大兴区推出了“线下走访协助办理、线上主播解读政策、专员服务解决难题”的服务模式，实现了多渠道对接，旨在为镇域内的居民提供全面的政务服务。为了便于居民办理业务和了解流程，榆垡镇特别申请了抖音账号“榆生有你”，通过“抖音”平台进行直播，对政策要点、办理流程、申请方法以及办理过程中常见的疑问进行详细解答。同时，榆垡镇借助微信、腾讯会议等线上渠道，以及村级代办员的线下服务，为村中居民和居家观察者提供各类服务，确保政务服务无缝衔接。

全新“人设”，全新形象

在新浪微博上，应急管理部旗下的消防救援局官方微博“中国消防”宛如一位热情洋溢的大男孩，每日持续发布各地消防资讯，普及消防安全知识，同时亦不时在微博上“发现”网友们的消防安全隐患，并与广大网友保持积极的互动交流。这个粉丝量超过810万的官方账号，已成功塑造了一个鲜明的“人物形象”。

越来越多的人开始关注“中国消防”，网友也逐渐养成向他们积极提供有关消防安全隐患的线索的习惯。因此，“中国消防”的知名度持续攀升，同时也拥有了更多向公众普及消防知识的平台，这大大减少了消防工作中的沟通难度。

近年来，政务账号正逐步摒弃旧的“说教”模式，以生动有趣的方式呈现专业知识，这不仅有助于传递正确的价值观念和积极向上的能量，而且越来越受到广大用户的喜爱。实际上，得益于视频这种形式所具有的直观性，众多政务账号在新型媒介的助力下，不仅丰富了自身职能，更是极大地推动了工作的进展。

仅以微博上的政务视频为例。

8月20日，暴雨袭击四川，江河水位急剧上升，肆虐的洪水淹没了舒适的茶馆和热闹的龙门阵。火焰蓝队伍肩负着抵御洪水的重任，旨在恢复生活的宁静。“@湖南消防”“@贵州消防”“@云南消防”“@陕西消防”四省的500多名消防战士紧急驰援四川，四支队伍汇集一处，与“@四川消防”并肩作战，共同守护民众的生命安全。这一救援行动，全程被直播给广大网友观看。

8月21日，正值下午两点整，我国公安部刑事侦查局携手CCTV的“等着我”节目，共同举办了两场特别的寻亲直播活动。

中国互联网络信息中心的报告显示，网络视频（包括短视频）已经跃居为互联网应用领域的第二大热门类型，仅次于即时通讯。报告强调，网络视频正与其他行业深度融合，其影响力日益增强，特别是在促进贫困地区经济发展方面，其积极作用尤为突出。

在脱贫攻坚的斗争中，视频的作用日益凸显，给大众留下了深刻的印象。

自2020年起，政务人员参与“直播带货”的活动日益活跃。鉴于今年多地农产品因疫情滞销，淘宝、快手、微博等平台积极响应，推出了一系列促销活动。这些活动借助县长等政府官员的号召力、地方政府的协助以及媒体的推广，助力农户推广和销售农产品。此举不仅促进了当地电商的成长，还实现了对农户的“造血式”扶持。自三月以来，仅在快手这一平台上，此类直播活动已成功举办接近200场，带货销售额累计超过3亿元人民币。

在知乎这个知识交流的平台上，机构们不仅主动设立问题，激发网友之间的互动，而且还热情地解答了网友们提出的问题，从而吸引了更多的网友对相关话题产生兴趣，参与到讨论中来，共同产出丰富且高质量的知识性回答。今年六月，海南省禁毒委员会办公室巧妙地利用周杰伦的新歌，制作了一首名为《海南禁毒民警版》的歌曲，该曲迅速在网络上走红；进入七月，他们又推出了新作品，以热门综艺节目《乘风破浪的姐姐》为灵感，制作了一首海南女警主题的《无价之姐》，这首歌的播放量已经超过了215万次。

据调查，近些年已有超过四万家机构账号加入知乎，他们与网友一同就国家要事、社会焦点、特定领域的知识普及等多样化话题展开讨论与交流。短视频、直播等形式，正逐渐成为政府部门与民众互动沟通的新途径。

在这一系列的探索过程中，官方机构正逐步拉近与民众的距离，尤其是与年轻一代的心灵产生了更深的共鸣。

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