5G时代短视频行业现状、问题及发展趋势深度分析

am928 · 发表于 2025-3-9 06:33:39

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当下，短视频行业的现状是呈现出个性化的内容创作，传播范围广泛，互动形式丰富。然而，也存在一些问题，如内容同质化，泛娱乐化，缺乏创新，监管力度不够以及传播渠道较窄。5G 时代具有这样的特点：5G 被称作“数字经济新引擎”，在未来发展中起到三个重要作用，一是成为未来经济发展的新动能，二是成为未来数字经济不断发展的必要载体，三是成为企业数字化转型的强有力手段。5G 是诸多技术的根基，给未来新技术的发展给予了更优的机遇。以往的技术主要针对的是通信方面的问题，而 5G 网络的诞生并不仅仅局限于通信领域。

技术能够解决人与物、物与物之间的信息连接问题。在 2023 年 6 月底的时候，我国 5G 基站的累计数量达到了 293.7 万个，并且已经覆盖了所有的地级市城区以及县城城区。与此同时，5G 移动手机用户的数量达到了 6.76 亿户，5G 流量在总流量中所占的比例达到了 42.9%，移动物联网终端用户超过了 21.2 亿。5G作为新一代信息通信技术，对各行各业的发展产生了深刻影响。短视频行业是 5G 网络的受益方之一。5G 时代的到来和应用，为短视频的未来发展提供了良好机遇。与 3G、4G 网络相比，5G 在用户体验方面能够满足用户对超高清的需求，从而进一步提升了用户体验。京义短视频这种短视且背叛行业发展的传播载体，目前十分火热。它不仅为国家、政府部门重大内容的发布提供了新途径，还能帮助树立个人品牌。

P 给出了方向。其一，乡村农业类短视频给乡村产业带来了活力。这类短视频大多为农产品营销提供了有针对性的模式，部分农村居民通过拿起手机、打开直播、拍摄短视频等方式，让地方特色农产品走进了人们的生活，从促进消费到获得收益，都可以在短视频平台上完成，给乡村产业带来了活力和支持。大众越来越重视传统文化以及非遗产业的宣传与传承，越来越多的非物质文化遗产传承人走向短视频平台，他们通过短视频平台来宣传我国的非遗技艺。短视频给非遗产业带来了“信息红利”，一方面强化了大众对非遗产业的认知和记忆，另一方面提高了非遗事业的影响力，还赢得了更多年轻人的关注和学习，让很多原本鲜为人知的非遗技艺能够以更贴近大众的方式呈现出来。

文旅类短视频以合大众的方式走进了千家万户。哈尔滨冰雪大世界、河南老君山、长春动植物公园西游记主题乐园等各地文旅都在疯狂输出“上大分”。短视频平台为我国文旅产业提供了直接与游客对话的平台和机会，同时也促进了游客“说走就走”的旅行。短视频行业的发展现状如下：短视频作为一种新兴的传播方式，凭借其传播速度较快、受众范围较广、用户互动性较强等特性而被大众所接受。根据第 51 次中国互联网络发展状况统计报告可知，我国的网民规模达到了 10.67 亿。与之前相比，同比增长了 3.4。互联网的普及率达到了 75.6。在这些数据中，短视频用户规模的增长最为显著。

我国短视频用户规模达到了 10.12 亿，这一规模较为显著。与去年相比，同比增长了 8.3%。同时，短视频用户的使用率高达 94.8%。在信息能够全面赋能的背景当中，短视频凭借其门槛低以及操作流程简单等优势，逐渐走入了寻常百姓家。并且全面嵌入到了生活化的场景之中，在媒介生态中的地位也在快速地提升。内容选题和新创意不断涌现，促使内容个性化得以实现。短视频通过挖掘各种选题，突出了内容的个性化，从而达到了广泛传播的目的。以抖音、快手为例，视频创作者在其平台上，借助音乐和特效镜头的力量，能够自由创作，在短时间内创作出富有创意的作品。个人创作类短视频，将简单的背景音乐与之结合，把生活中的点点滴滴记录下来，给人们带来沉浸体验。传播范围较为广泛，因为国内外短视频平台不断上线，短视频凭借其内容能够满足不同受众的需求。

众群体有其诉求。并且，一些会议借助短视频平台得以传播，例如在两会期间，众多媒体的官方账号通过短视频进行报道，获得了越来越多的点赞，还为普通民众提供了参与互动的平台，短视频的传播范围逐渐变广。（三）互动形式丰富，短视频具有时长短以及传播速度快的特点，便于用户利用零碎时间观看并分享，从而形成快速的社交传播。许多品牌开始借助短视频平台来发布内容，目的是增强与受众的互动。一些短视频平台本身就具备评论、转发等互动功能，在此基础上，又逐步加入了全景互动、H5 等方式，以提升交互效果，让互动形式更加丰富。例如，抖音非常重视用户互动体验，将其置于优先地位，通过这种方式实现内容与用户的链接，注重给用户带来良好的体验感。比如，为了能够提供多种不同的服务并且把运营效率提升上去，支付宝的互动从以文字和图片的形式进行，升级成了具有短视频形式的互动。

短视频行业存在一些问题，其中（一）是内容同质化。因为受到创作经验相对匮乏等因素的限制，多数短视频存在创意不足的情况，并且内容呈现出同质化的现象。创作者过度依赖创作模板或模仿热门视频创意。例如，抖音短视频中点赞较多的或热门视频大多属于同一类型，涵盖表现形式、剪辑手法、动作及配乐等方面。这不但容易引发用户的审美疲劳，还容易缺失那些能够推动文化发展或与社会现实议题相关的讨论和参与内容，仅仅局限于视觉或情感上的刺激性，从而对短视频的传播效果产生影响。泛娱乐化短视频内容具有娱乐化的倾向，在网络空间容易引发大规模的效仿和跟风行为，能够在短时间内吸引大量的关注。然而，当热潮退去之后，就会对其长久发展产生影响。一方面，它受到资本以及商业化的影响。

随着 AR 以及 VK.A1 等科技的出现和广泛应用，短视频在内容创作方面缺乏新技术的支持，在内容和表现形式上缺乏创新性。随着 AI 智能科技的持续普及，越来越多的行业在其本领域的创作中都已经开始运用一键合成技术。这对短视频行业构成了一种挑战。与人工剪辑相比，AI 视频节省了大量时间，并且所达到的效果大致相同。短视频平台应当利用这种新技术，来打造爆款短视频。在这个人人都能成为内容创作者、发布者和评论者的时代，个人的表达权和知情权得以满足。然而，个人若通过自媒体平台发布不实言论，以及……

网络暴力和欺诈勒索等现象不断出现，自媒体行业的传播失范情况愈发严重。“标题党”的大量存在正是借助了人们的好奇心，以不正当的方式去谋求利益。网络暴力的出现，也从侧面体现出短视频平台的审核不够严格。目前来看，短视频进行信息传播和推广的手段主要是通过平台自身。部分自媒体人只是从音乐和内容的搭配角度制作简单的短视频，这样容易出现传播渠道单一的情况，并且会造成内容复制性高的结果，还会导致其传播途径受到限制。对于戏剧、杂技等内容的短视频传播，许多受众因制作粗糙而不认可，进而导致传播渠道闭塞等问题。五、短视频行业未来的发展趋势（一）创作垂直化内容将成为短视频行业未来发展的新方向，在媒体深度融合的背景下，

短视频平台具备受众资源，并且各大主流媒体都在对短视频领域进行探索。短视频行业发展迅速，原因在于抓住了受众心理。产品推荐类短视频能满足大众消费者；情感类短视频能给予受众心理和精神上的慰藉；美食类短视频能起到宣传、推广、增加客流量的作用；搞笑类短视频能为受众提供乐趣等。它无时无刻不在填补每个人的生活，也在迎合每个人的生活，所以短视频能够抢占市场并站稳脚跟。短视频正在不断深入大众生活，对于短视频的革新，既包括内容的革新，也包括其他方面的革新。

要不断融合内容与技术并进行创新，把创作者、技术、浏览者、平台等多方连接起来，以实现宣传推广和流量变现的效果。未来，随着“短视频+”进一步渗透大众社会生活，互联网及自媒体行业将会有更深刻的变化。短视频与文旅、教育、商业、慈善等多种模式相结合，将成为未来推动行业发展的新模式。除此之外，短视频与 AI 相结合、线上进行辅导、远程开展医疗等也将成为一个新的发展方向。例如传统文化与数字化相结合的创新模式，“云游文化”不断地渗透进来，能够让受众轻松地实现“云游”博物馆、科技馆等，并且还能让受众获得沉浸式的交互体验。自媒体不断发展，当下短视频行业从业者们正在努力。他们通过不断提升自身产出的内容质量，以挖掘受众诉求，而挖掘受众诉求正成为短视频行业发展的新动力。

视频行业要健康可持续发展，同时为用户提供更多体验感，就需深入挖掘用户诉求，UGC（用户生产内容）与 PGC（专业生产内容）相结合的模式会成为新的发展模式。若用户出现内容审美疲劳，专业、精良的 PGC（专业生产内容）内容就会成为新的热潮。要获得更多的用户及流量，就需要挖掘受众不同的诉求，以此创作并投放具有针对性的短视频，让用户能有身临其境的感受，这样做将对短视频行业的发展起到巨大推动作用。短视频已逐渐成为社会化传播和互联网环境下新营销的有效载体，搭建多样化渠道成为短视频行业未来发展的新业态。其传播手段不受时间、空间限制，线上可同步直播，线下有互动模式，能同时满足线上和线下的用户体验，增强受众。

未来，5G 技术会对短视频平台功能进行革新，这样就能满足绝大多数受众的不同需求。通过搭建多样化的传播渠道和传播形式，能够提高平台自身的服务质量，以实现全平台协同、全流域变现的目标，从而打造出一个能满足受众更多需求和期待的新平台。短视频行业是新赛道，它的存在给品牌和媒体提供了展示机会，也给普通网民提供了分享生活的平台。短视频平台凝聚着自媒体创作人的力量，在自媒体行业中起到纽带作用，是信息传播的有效载体。随着 5G 普及应用，人们不再受时间、空间等因素限制，便捷的生活为未来创造了更多可能。短视频行业属于新兴行业。它在传统媒体与新媒体之间起到了承接和开启的作用。它解决了传统媒体传播范围小以及传播速度慢等问题。同时，它也为新媒体开启了新的旅程。短视频行业会努力推动未来科技发展和社会高质量发展，使短视频不局限于“视频”这一范畴，在保持本真的同时增加趣味性和时效性，关注受众信息需求并突出个性，为受众提供更优质的服务。我们应期待短视频行业，相信在未来新技术支持下，短视频能给用户带来更好的观看体验。

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