犬用眼镜市场崛起：从荒诞到真实，宠物时尚如何成为一门生意

am928 · 发表于 2025-3-22 11:22:18

作者|深氪新消费沐九九

这世界终于变成了我看不懂的样子。

前几天和朋友去爬山时，偶然遇到了一只哈士奇。它正蹦蹦跳跳，十分欢快。它的眼睛戴着墨镜，脖子上系着一只电话手表，那模样妥妥地有着“型男”的气质。

看到这，我的朋友一向不喜狗，可他都忍不住称赞一句“酷毙了”。

虽然但是，咱养狗都这么卷了嘛？？？

人类想彰显对宠物的重视时，会有习惯性的行为，那就是将自己的需求映射到宠物身上。例如给宠物穿衣服，给宠物戴墨镜，甚至还会给宠物装假体蛋蛋……

久而久之，这也就变成了一门生意。

01

犬用眼镜：

游走于荒诞与真实之间

2012 年 4 月 1 日，眼镜公司沃比帕克称，眼镜店的狗眼镜价格与人类用眼镜价格相同，都过于昂贵。因此，他们决定开始售卖狗眼镜，即沃比巴克。

为了显示出专业性，沃比巴克专门请了专业狗来做模特拍摄照片。

然而，消费者满怀期待地点开商品，他们试图将商品添加进购物车，就在这时，该网站弹出了两个单词。

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图源/沃比巴克网站截图

很快，沃比帕克的这场恶作剧营销就引起了广泛关注。

外界对此有很多不同的说法。然而可以确定的是，犬用眼镜已经出现了，并且是有需求的。不然的话，大家也不会点开相关内容。

而在这出恶作剧之前，犬用眼镜市场知名度较高的品牌是。

格雷格因为移情爱宠而发明了假体蛋蛋，之后还将其销售了 10 亿美元，这也是主人移情宠物后的一次大胆创新。

1996 年，迪卢洛在和自己的爱犬玩飞盘这个过程中发现了一个现象。狗狗和人一样，对强光会产生畏惧情绪。在阳光下，狗狗会不自觉地眯起眼睛。正是因为这个原因，狗狗无法成功接到飞盘。

“既然人可以有太阳镜，为什么狗狗不行呢？”

迪卢洛对人用的运动护目镜进行了改造，让它能够贴合眼睛，这样就能帮助它更好地抵挡太阳光。

这下，终于接得住飞盘了。

迪卢洛把这次改造狗狗太阳镜的经历发布到网络上，之后他彻底火了。接着，有很多爱宠人士找到他，期望他能为自己的狗狗制作一款太阳镜。

迪卢洛意识到商机后，与一位动物眼科医生展开合作，成立了公司。他还创建了自己的品牌，这个品牌专门为狗狗设计制作眼镜框、绑带，以及具备抗震、防雾功能的镜片。

当然，这对没有宠物的人来说，是难以理解且荒谬的。

早期的时候，它还曾被列入 Daily Mail 评选的史上最无用发明的榜单之中。

但另一面，在爱宠人士的支持下，又获得了不少青睐。

在短时间内，它卖到了 16 个国家，在 4500 多个商店都有销售，每年的收入达到数百万美元。

据说有人去美国出差，朋友让他帮忙代购商品，其中唯一的一件商品就是犬用太阳镜。

的知名度可见一斑。

图源/

Jesse Emilo 像迪卢洛一样，他和妻子 Aiden Doane 在带着狗狗进行户外旅游时，发现了狗狗的眼睛出现问题。接着，他们把自己的旧滑雪护目镜改造成了犬用护目镜，凭借此创立了风靡全球的狗狗护目镜品牌 Rex Specs。

国内，据 36 氪早期的报道可知，存在一些品牌，它们会根据猫狗的头围、品种、毛发长短来定制复古眼镜、墨镜、滑雪镜等宠物眼镜。然而，因为这些品牌采用的是 B2B 销售模式，所以在国内的知名度并不高。

但宠物眼镜需求存在，是难以忽略的事实。

值得一提的是，护目镜的需求得到满足之后，Rex Specs 不可避免地会将注意力转移到更广泛的、动物的其他需求上。例如，Rex Specs 从为大型犬设计护目镜转变为设计小型犬护目镜，还开发了狗狗的近视眼镜、帽子、游泳衣以及双肩背包等。

凡是人类认为自己需要的，或许最终都会移情到宠物身上去。

这点，连VR眼镜都逃不掉。

02

透过VR看世界，

鸡都过得比我好

2018 年，维多利亚保育动物园与其他机构一同联合了公司。他们推出了全球首个“猫咪 VR”眼镜。

猫咪借助 VR 头显，既能体验抓鱼的真实感觉，又能沉浸在逗猫棒的游戏世界中，还能沉浸在巨星毛线球的游戏世界里，这样就能避免出门时遇到的危险。据了解，在澳大利亚，每年出门溜达的宠物猫会杀死 3.77 亿只鸟类，并且每五只猫中就有一只会迷路，再也无法回家。

而在互联网上，也不乏看见给狗狗试戴VR眼镜的视频。

不只是宠物，就连被圈养的家畜也难逃人类给予的VR关怀。

比如，你听说过给牛戴VR眼镜吗？

2019 年，俄罗斯有一个农场进行了一个实验。这个实验是关于奶牛的。实验的内容是：给奶牛戴上符合牛头结构的特制 VR 眼镜，看看会发生什么。

结果发现，奶牛减少了压力，产奶量和产奶质量大大提高。

几年后，在土耳其阿克萨赖有一位名叫 İzzet Koçak 的农场主。他看到了这条新闻。之后，他也照着新闻中的做法，给自家的奶牛置办了几套 VR 眼镜。

结果令人震惊。奶牛戴上 VR 眼镜后，其每天的产奶量有了显著提升，从平均 22 升增长到了 27 升。每头奶牛每天能够多产出 5 升牛奶。

İzzet Koçak 解释称，这款 VR 眼镜会持续播放绿色牧场的画面。当把它戴在奶牛头上时，能让奶牛有一种身处牧场、自由自在吃草的感受。通过这种方式，可以促使奶牛心情愉悦，进而进一步提高产奶量。

这里普及一个冷知识，据说奶牛吃青草会对乳清蛋白产生影响，在户外走动较多也会影响牛奶品质。所以，若要产出高质量的牛奶，就必须把奶牛关在栅栏里，让它们吃一些干草。

但奶牛显然不愿意。

图源/

同样的情况也发生在鸡身上。

此前，来自美国的发明了一款给鸡戴的VR眼镜。

据说，这款 VR 眼镜能让被关在笼子里的鸡看到太阳和蓝天。鸡误以为自己处在自由的状态，于是不停行走，保持锻炼。这样做能让鸡肉紧实更好吃。

这款鸡戴式 VR 最突出的亮点在于它内置了感应器装置。当鸡有啄食的意愿时，饲料盒会自动送到嘴边。当鸡有喝水的意愿时，饲料盒也会自动送到嘴边。

这种高科技养鸡的方式，估计我说完我奶都该说我疯了。

03

结语

回到现实，宠物戴眼镜实际上只是个别情况，只是偶尔会在拍照时凹造型。然而，宠物经济时代已经来临，这是一个可观的事实。

数据表明，2023 年中国的宠物经济产业规模达到了 5928 亿元。并且预计在 2025 年，该产业规模将达到 8114 亿元。

大批品牌在这个基础上入场掘金。前段时间，知名烘焙品牌好利来推出了全新的宠物烘焙品牌 Pet，该品牌专注于宠物生日蛋糕以及人宠服务体验，其价格在 168 元到 218 元之间，且价格不等。

这价格，吃得比我都贵。

别以为这就完了，现在，宠物食品已经是最最最基本的了。

主人们有迫切需求，这使得宠物市场催生出了新职业。其中有宠物服饰。还有宠粮测评师。以及宠物中医。甚至出现了宠物殡葬师这类之前从未听说过的职业。

曹县是出口日本棺材最多的地方，它也吃到了这一“红利”，并且设计推出了专门的宠物棺材。

2021 年，青年横财发展会曾有报道。在曹县庄寨镇，存在近 3000 家木业公司以及 5000 多个体户。县城内有一个亚马逊跨境电商运营中心。在此地，每年卖出的宠物棺材数量高达 50 万。

到最后是，操心的主人，享福的宠物，不断新生的职业。

说到底，宠物殡葬是人的需求，宠物中医也是人的需求。只要人类认为宠物需要，就会有无数细分市场产生。

这在心理学上叫移情，在经济学上叫宠物市场的价值。

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