中年人偏爱黑色轿车，年轻人更爱白色：汽车颜色选择趋势分析

am928 · 发表于 2025-3-22 14:24:19

中年人买车时最喜欢黑色。年龄稍小一点的人，多数会选择白色。所以以前马路上的车基本就只有黑色和白色这两种颜色。以前黑色的奥迪 A6L 最畅销。因为黑色的奥迪 A6L 太好卖了，以至于奥迪为了把其他颜色的车销售出去，不得不推出“彩色车”奖励，即销售一辆非黑色的奥迪 A6L 就给予经销商奖励，这真的让人感觉很无奈。

从行政级轿车换到紧凑型轿车后，会发现黑色车难以销售。例如，很少能看到黑色的奥迪 A3、高尔夫 7 以及思域。在这个级别中，最常见的是白色。随着汽车消费群体年龄层次的调整，白色的中型轿车也越来越多，像马路上的 C 级、3 系和 A4L，很多都是白色。

如果对统计路上汽车颜色这件事有兴趣，或许会发现路上大部分车是白色的，接着是黑色，再之后是灰色。为什么买车的人大多会选择白色呢？甚至有些品牌在选白色时还要加价呢？

不同的人对颜色的评价各不相同。仅靠肉眼，很难准确地判断颜色。例如，你先看奔驰的白色，接着再看奥迪的白色，就会发现奔驰的白色偏黄，而奥迪的白色偏冷。然而，在没有进行对比之前，大家都会自然而然地认为白色只有一种类型。

夜晚开过多种车时，这种感受或许会更深刻。例如，LED 大灯的光束偏白，氙气大灯的光束略微偏白。从专业角度来讲，两种灯的色温是不同的。从主观角度来看，白色是一个相对模糊的定义，关于白的定义就不再详细阐述了。

心理学对颜色的定义较为统一。白色被视为纯正或纯真的代名词，这便是婚纱选择白色的缘由。白色在心理上给人带来的另一个感受是明亮，大量运用白色能够营造出空间感。

白色内饰能让人感觉车内明亮，也会让人觉得内饰更宽敞。若把内饰换成黑色，就会给人沉闷且拥挤的感觉。中大型豪华轿车常利用白色内饰来提升车内氛围，紧凑型或小型轿车则喜欢用白色油漆让外观显得较大。并且白色是冷色调，这种冷色调能让人感觉干净。

从 PPG 发布的欧洲车型颜色趋势来看，在紧凑型轿车中，白色的占比为 28%，而黑色仅占 16%。在豪华型轿车里，白色占 22.5%，黑色占 37%。这种差异能够证明，小车使用白色会让人觉得它更大，大车使用黑色是因为这种颜色较为沉稳，适合在商务场合使用。

从 2019 年汽车颜色趋势来看，全球车的颜色分布情况为：35%是白色，18%是黑色，15%是银色，1%是绿色。在世界各地，白色是最受欢迎的颜色。在亚太市场，白色的占比最高，达到了 40%，意味着 10 辆车中有 4 辆是白色。所以，不只是中国人喜欢白色，全世界都喜欢白色。

美国市场的用户对颜色也比较挑剔，国内没见过哪款车敢用绿色。而在美国，绿色车也有一定的比例，且使用绿色车漆的也多为豪华品牌。

人都喜爱醒目却又不张扬的颜色，这种说法听上去存在矛盾，然而有些颜色确实容易被人察觉。当提及那些醒目的颜色时，大家首先想到的应该是红色，就像消防车或者某些应急车辆那样。但有研究显示，最显眼的并非红色，而是柠檬黄。

柠檬黄最为显眼，其能见度在各种颜色中是最高的。正因如此，国外的一些救护车和消防车都将车身颜色换成了柠檬黄。

年轻人对这种颜色很喜爱，得知柠檬黄最为显眼后，日系厂商迅速采用了这种极具个性且张扬的颜色。像丰田 C-HR、雷凌以及本田思域等专门为年轻用户设计的车，都配备了柠檬黄的配色。很明显，这个颜色不被大部分人所接受，所以……

显眼程度仅次于柠檬黄的颜色是什么呢？有人认为是红色或者银色。实际上仅次于柠檬黄的是白色，尤其是那些添加了金属颗粒的白色漆面，在夜晚的能见度极高。并且有趣的是，马路上的标线是由白色油漆加荧光颗粒制成的。然而，也有人说在常年下雪的地方，白色的能见度并不高。

没买车之前，许多人持有这样一种看法：黑色车比白色车更耐脏。原因较为简单，黑色车弄脏后不太容易被察觉。这种说法在车内饰方面是行得通的，但用于车漆上则说不过去。

为什么黑色不耐脏呢？因为汽车的色漆是黑色的，其外面会喷一道清漆，这使得油漆看起来通透如一面镜子。然而，只要有稍微一点灰尘粘在黑色油漆上，就很容易被察觉，也就是说黑色会把灰尘衬托得很明显。但这个问题在白色车上并不明显。不信的话，可以把白色车和黑色车都洗干净停在路边，过一会儿，马路上的扬尘粘在油漆上，黑色车就会显得特别明显。

一个因素是温度。把车停在太阳下晒时，黑色会吸热，而白色相对吸热情况会好一些。有实验表明，在隔热效果方面，银色是最好的。

白色车漆使车外观显得较大。白色的能见度较高。白色比黑色更耐脏。大部分人买车时会随大流，看到路上白色车多，大家就会优先选择白色车。这也使得白色车比较好卖。

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