4月底娱乐圈众生相，华帝借开心麻花心机营销背后真相

am928 · 发表于 2025-4-3 05:16:26

4 月底娱乐圈干正事儿的人不多。当红女星的家事吸引了一波无关群众强势围观。反腐剧《人民的名义》让一个配角达康书记走红。更耐人寻味的是，与达康书记七分神似的沈腾也上了热搜。同期推出的最新作品顺势成了刷屏视频，堪称“现象级”。

这部由开心麻花负责的华帝功能广告，上线还不到 12 小时，在微博上就有了将近百万的观看量。许多微博网友留下留言：这次真的要和方太较量了！为什么这么说呢？完全是因为就在去年大致相同的时间，方太也推出了一条烟机功能视频，主角就是沈腾。

去年曾叫板方太，今日却帮助华帝比武，导致这一局面形成的背后，是华帝这个心机 boy 在施展作用呀！它是如何发挥作用的呢？让我们逐步来进行拆解。

心机点1：

开心麻花当挡箭牌，场景到选角都极具深意

华帝选开心麻花确实非常精明。一方面，其自身品质优良；另一方面，还能避免普通观众对华帝广告产生“心理抵触”，这样一来就达到了一举两得的效果。在互联网的作用下，单位时间成为了含金量最高的资源。所以，那些自带流量的明星和 KOL 以及质量有保证的原创内容，成为了越来越多品牌的借力对象。像《感觉身体被掏空》《春节自救指南》那样引发现象级传播的彩虹合唱团，现在可谓一档（期）难求，这一点就可以看得出来。

沈腾站在吸油烟机前时腰板一挺，几乎所有人都大喊“上当”，都说“原来是广告”。再看进度条，基本已经无法回头了。这体现了开心麻花的威力。不仅是沈腾，两个配角的选择也很有门道。晓宇和思思虽然不属于麻花的第一梯队，但他们的出镜率却很高，并且本身“好用不贵”。由此可见，华帝光是选角就已经非常用心了。

有网友在微博上指出，选角别有用心的人是沈腾自己。当事人也给出了这样的回应。关于其中的是非曲直，就留给大家自己去判断吧。

心机点2：

中二病最爱武侠梗，华帝公然讨好二次元

小编发现，大部分被“套路”的观众是由于“沈腾”以及“动作片”这类关键词和标题党。实际上，这也是华帝暗藏的心思，因为这确实是一部在厨房里展开的武侠片，并且绝不仅仅是为了逗乐。

“九烟神功”“神油十八掌”这类明目张胆的“致敬”暂且不论，角色间通过茶杯进行斗法的镜头以及吸油烟机营造出黑洞级吸力等情节，充满了二次元的感觉，更不用说角色那些“中二病”式的台词了。

背后的意图十分明显——想要笼络更多 90、95 后的心。实际上，与单纯地进行年轻化的叫嚷相比，让更了解年轻人的人来做事，确实是很明智的。

心机点3：

别只关心印度神油，每个梗背后都细思极恐

微博上，很多网友对“印度神油”梗的大尺度表现很感兴趣并津津乐道。实际上，这只是其中很小的一部分，只是冰山露出水面的一角而已。

如果你有心，且认真逐字逐句地去拆解全片的台词，那么你会察觉到每一句台词背后都蕴含着深意。例如，“没想到你们找上门来了”这句台词，它是对油烟问题不可避免这一情况的一种影射；而最开始沈腾对着满脸油污的对手说道：“以你现在的这种精神面貌，恐怕你的母亲看到了也无法辨认出你。”这明显是在调侃市场上的产品大多在使用之后出现货不对板的现象。

更有趣的是，两个角色进行自我介绍。一个的特点是“绝不跑烟”，另一个则是“就不洗澡”。后半段中，沈腾抱着椅子大声呼喊“你们练的是什么天下第一脏兮兮不跑烟神功啊，不如我家一台吸油烟机”。当你联想到另一个我们熟悉的竞品时，会觉得它笑里藏刀，心机满满。

这样的双关台词隔两三句就会出现一句，小编打算之后写一篇更深入的分析，然后将它们一一列举出来。

心机点4：

剧情看着热闹，其实是在对整个行业开炮

剧情进行到最后，沈腾按动了开关，把两个“冤家”吸入了烟机。如果不是进度条君进行提醒，你肯定会以为全片已经结束了。然而，没想到剧情出现了神转折，两个对手在烟机里面开始洗起了澡，并且死活都不愿意出来继续比武。

如果你是一个正在考虑购买抽油烟机的潜在用户，事实上，这个看似只是为了结尾搞笑的桥段并不简单。华帝这次推广的功能叫“蒸水洗”，这是华帝烟机专有的功能技术，简单来讲就是由蒸汽和水洗这双重工序组成的自动清洗功能。看到了吧，这是专有技术！华帝让沈腾传话给我们，吸油烟机的大吸力并非难事，谁都有能力做到。然而，要始终保持大吸力，只有他们的功能才能够真正达成。

看到了吗，这简直是就是在想这个行业开炮啊！

抛开广告方面的因素，对于蒸水洗这个功能，建议大家去进行了解。感觉这个功能是很有参考价值的。

心机点5：

沈腾！他才是最大的心机点！

如果你认为这里面的“细思极恐”仅仅就是这样，那你就完全错了。实际上，最大的心机之处其实就处在最为显眼的地方，那就是主角选择了沈腾。

去年差不多同一时间，就如最开始提及的那样，华帝的“冤家”方太有一条功能广告上线了，其推广的是四面八方不跑烟的功能。去年底华帝对方太有过一波成功截胡。我们有理由相信，这并非简单的巧合。值得注意的是，华帝这条视频上线几乎同时，方太在网上放出了自己的方太油烟机 MV，虽然声量不大，但显然有“远程接招”的意味。

在中国厨电行业，有人的地方就如同江湖。看来，我们迎来了一对势均力敌的对手，就像“汉堡王与麦当劳”、“可口可乐与百事可乐”那样，它们将在这个行业中展开激烈的竞争。

三分多钟的时间很短，但其内容含量却超乎想象。各位看官应该认同小编所说的“心机 BOY”的指控了吧。不过，小编还是要讲句公道话，华帝的这些“心机”其实有着更高的追求。在视频的最后，当沈腾催促“快点出来比武”时，所得到的答案耐人寻味。

“不做天下第一，洗干净做清白人”

可见在极尽调侃娱乐之能事之后，华帝真正想要表达的，是对产品和技术的一种追求。它不是单纯地去强调所谓的格调，而是有着一种匠心独运的韵味，颇有一代宗师的风格。如此一来，就可以理解沈腾为何是一代食神的人设了。

以上内容只是小编的个人观点，若有相似情况，小编不承担责任。然而，作为一个不了解真相的旁观者，我们还是期望这样有内容的品牌推广以及“竞争”能够持续下去，因为好的内容才是关键所在。

好了,小编再去刷一遍视频，看看有没有新的槽点!

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