万代产品-万代产品怎么看是不是正版-万代产品线
文｜雷报钰涵编辑｜努尔哈哈赤
2022 年 11 月 15 日，日本万代南宫梦集团（即万代）发布了 2022 年度第三季度财报（涵盖 7 月 1 日至 9 月 30 日）以及 2022 年度上半期决算会。上半期时间跨度为 4 月 1 日至 9 月 30 日，也就是第二季度和第三季度的合并业绩说明。从财报信息能够得知：2022 年上半期，万代创造了同期历史最高的销售额和利润。该期间共实现销售额 4776 亿日元，约合人民币 242.7 亿元；营业利润 816.07 亿日元，约合人民币 41.5 亿元；归属于股东的净利润为 665.57 亿日元，约合人民币 33.8 亿元。这些数据分别较 2021 年上半期同期增长 21.3%、32.2%和 68.4%。
万代在亚洲的销售额是 440.6 亿日元，约合人民币 22 亿元，增速显著为 15.7%。海外营业利润涨幅惊人。美洲市场的营业利润为 61.59 亿日元。欧洲市场的营业利润为 50.39 亿日元。亚洲市场的营业利润为 88.01 亿日元。美洲市场的增速为 47.4%。欧洲市场的增速为 55.6%。亚洲市场的增速为 16.5%。在海外所有地区中，亚洲市场的利润率最高，为 13.5%。实际上，亚洲地区的中国市场一直是万代海外的重要市场之一，且与北美市场并列成为两大重点市场。
2022年上半期万代总业绩情况
2022年上半期万代分地区业绩情况
亚洲地区的玩具业务销售额为 327.19 亿日元，这个金额约合人民币 16.9 亿元。同时，这一销售额占海外玩具业务销售额的一半。
万代的业务被分为三大业务单元。其一为娱乐单元，包含数字业务和玩具业务；其二是 IP 制作单元；其三是游乐单元。在这些业务单元中，娱乐单元是万代公司收入的主要来源，一般能占公司总销售额的八成以上。2022 年上半期，三大业务中的娱乐单元以及 IP 制作单元都取得了上半期历史最高的业绩，对万代总业绩的增长起到了强有力的推动作用。
首先是娱乐单元的数字业务部门，它负责游戏内容的企划、开发和销售。财报显示，2022 年上半期，万代数字业务部门实现了销售额。该部门销售额为 1938 亿日元，约合人民币 98.5 亿元。此销售额占公司总销售额的 40.5%。与去年同期相比，销售额增长了 29.6%。同时，部门利润达到 446.49 亿日元，约合人民币 22.69 亿元。与去年同期相比，部门利润增长了 71.7%。
数字业务部门的业绩表现很突出。它主要是因为今年 2 月发行了主机游戏《艾尔登法环》，并且该游戏一直热销。财报显示，到 9 月 30 日时。《艾尔登法环》全球累计出货量突破 1750 万份。其经久不衰的销量持续给公司带来巨大利润。第三季度万代发售的《太鼓达人》《数码宝贝》系列新作在全球很受欢迎。吸引众多海内外玩家购入游戏。
《太鼓达人》新作游戏宣传图
其次是娱乐单元的玩具业务部门。这个部门负责经营玩具卡片、塑料模型、生活用品、文具等的企划、开发、制造和销售。2022 年上半期，据财报显示，万代的玩具业务销售额为 2133 亿日元，约合人民币 109 亿元。该销售额占公司总销售额的 45%。与去年同期相比，销售额增长了 19.8%。部门利润为 335 亿日元，约合人民币 17 亿元，同比增长 1.4%。
玩具业务部门业绩增长主要源于以下几个方面：一是拥有丰富的商品阵容以及扩大的粉丝群体。万代的商品，既包含面向成人受众的“机动战士高达”系列高端模型玩具，也有适合全年龄受众的海贼王、数码宝贝等经典 IP 玩具。并且，新系列的卡片游戏、联名食玩以及点心等产品，都深受青少年和女性粉丝的喜爱，从而进一步拓展了粉丝范围。疫情形势逐渐好转，线下实体娱乐设施也恢复了营业。媒体宣传力度加大，海外业务持续扩张。
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2022年上半期万代各业务部门销售业绩情况
具体来观察万代玩具业务的海外业绩。财报显示，在 2022 年上半期，万代玩具业务的海外销售额约占玩具业务总销售额的百分之三十，此销售额达到 598 亿日元，约合人民币 30.5 亿元，与去年同期相比增长了 38%。其中，亚洲地区的玩具业务销售额为 327.19 亿日元，约合 16.9 亿元人民币。该销售额占海外玩具业务销售额的一半。与去年同期相比，占比有所下降，主要原因是 2022 年北美洲销售额强劲增长。财报数据显示，2022 年上半年北美万代玩具的销售额为 174.5 亿日元。与去年同期相比，增长幅度达到 80%。目前，这一销售额已经占到万代海外玩具总销量的约三成。由此，北美万代坐稳了亚洲之外第二大玩具市场的宝座。
亚洲在万代海外玩具市场总销售额中的占比有所减少，然而实际上它仍在以 14.4%的速度稳定增长。在这次的财报里，万代特意提到了中国地区的销售业务，表明尽管当下中国受到疫情防控措施的影响，但中国作为重点地区，之后仍会加强业务的开展。
2022年上半期万代各业务部门分地区销售业绩情况
前三季度翻翻动漫衍生品业务的营业额共计1.9亿元
在中国，翻翻动漫是万代在中国大陆地区的重要合作商之一。公司有旗下的潮流衍生品品牌三月兽 March 。该品牌深入挖掘二次元 IP 品类的销售与开发，其产品在玩家群体中享有极高的声誉。同时，翻翻动漫作为万代、世嘉等国际顶尖品牌的一级代理，在海外动漫衍生品引进市场的占有率达到三分之一，已经成为国内最大的国际顶级 IP 手办模型类渠道商。今天，我们有这个荣幸能够再次对翻翻动漫的 CEO 沈浩进行采访。通过这次采访，我们希望能够从他那里得知今年万代旗下的衍生品在国内的销售状况。
CEO 沈浩透露，2022 年前三季度。整体市场呈现疲软态势。在这样的大背景下，翻翻动漫的整体业务发展良好。目前，其营业额和利润都已超过去年。呈现出明显的逆势成长态势。其中，前三季度翻翻动漫衍生品业务的营业额总计 1.9 亿元。此营业额占公司总营业额的 82%。中国的衍生品业务所占比例为 11%。国外的衍生品业务所占比例为 89%。世嘉、寿屋、FuRyu 等这些在海外衍生品中的众多国际知名品牌，其占比处于 10%-20%这个范围且各不相同。万代的产品占比是 75%。销售额与去年相比，总体趋势较为平稳，也符合市场的变化。
据悉，11 月 13 日万代官方扭蛋专卖店在杭州开业。此次开业的店铺是翻翻动漫与万代扭蛋合作的第一家线下实体店铺。目前，公司已与万代扭蛋达成战略合作。该品类在中国的所有线下实体店都会与翻翻进行深度合作。计划在未来两年内，共同合作在多个城市开设线下扭蛋专卖店。
万代官方扭蛋专卖店
目前，三月兽线下设有二次元潮玩线下连锁店，总数为三家。其中，三月兽重庆快闪店是在 11 月 1 日新开设的，其地点处在重庆一线商场时代天街主打 Z 时代潮流时尚的 E 馆。另外，据沈浩所说，今年 12 月份将会在上海南京东路开设三月兽上海旗舰店，而到了明年，计划在一二线城市开设 10 到 20 家线下实体店。
今年双十一期间，三月兽的衍生品营业额表现很突出。其总额大概在 850 万左右。沈浩称，当下三月兽在渠道铺设方面，主要把精力放在线下实体店上。商品出售主要是以现货与预售相结合的方式。然而，与此同时，三月兽也在不断布局线上营销渠道，像在抖音、淘宝、拼多多、得物这些平台都有进行相关动作。并且 2023 年还会进一步在线上渠道加大力度。未来，翻翻动漫除了拥有规模化的自有渠道之外，还会与外部垂直渠道进行深度合作。这样就能形成自己可控的强大销售网络，在扩大销售额的同时，也能为三月兽的原创衍生品业务打好通路。
万代财报方面，万代旗下除了娱乐单元之外，还有另外两个业务单元，一个是 IP 制作单元，另一个是游乐单元。
IP 制作单元主要有两方面。一方面是影音业务，它负责影像、音乐内容的企划开发以及艺人的发掘培养。另一方面是创意业务，该业务从事动画的企划、制作以及动画相关版权的运营开发。去年同期相比，IP 相关的授权收入状况良好。2022 年上半期，IP 制作业务的销售额是 350 亿日元，此销售额比去年同期减少了 2.9%。同时，该部门的利润为 34.5 亿日元，此利润比去年同期减少了 13.7%。
高达的全线产品创收 60 亿元，龙珠的全线产品也创收 60 亿元。海贼王系列产品在日本本土的销售额有了很大的增长，增长幅度达到了 132%。
万代官方对于 IP 数据的统计，主要有两个方面，一是全线产品的销售额，二是日本本土玩具的销售额。
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2022 年上半期，在全线产品销售方面，龙珠表现最为突出，其全线产品销售额达到 657 亿日元（约合人民币 33.5 亿元）。同时，机动战士高达也表现出色，其全线产品销售额达到 614 亿日元（约合人民币 31.3 亿元）。龙珠和机动战士高达是唯二销售额破五百亿日元的 IP。其中，龙珠的销售额和去年同期相比大致相同。机动战士高达有 24%的增长幅度，其主要原因是高达新系列动画的播出吸引了众多人气，在全球市场，特别是日本本土和北美洲，销量十分火爆。排在第三位的除了龙珠和高达就是海贼王系列。2022 年上半期其销售额达到 359 亿日元。该销售额较去年同期增加了 66.2%。主要原因是今年 7 月推出的海贼王卡牌游戏热卖。
全线产品销售额排在第四位的 IP 是假面骑士，其销售额为 142 亿日元；排在第五位的 IP 是火影忍者，销售额为 102 亿日元；排在第六位的 IP 是奥特曼，销售额为 89 亿日元；排在第七位的 IP 是面包超人，销售额为 47 亿日元；排在第八位的 IP 是超级战队，销售额为 35 亿日元；排在第九位的 IP 是光之美少女，销售额为 29 亿日元；排在第十位的 IP 是偶像活动，销售额为 4 亿日元。其占公司总销售额的比例高达 43.7%。从销售额的增减幅度方面来看，增幅最大的 IP 是海贼王。海贼王的销售额在上一期的 216 亿日元基础上增长了 66%，达到了 359 亿日元。其次是奥特曼，其销售额增长了 37%。再者是高达，销售额增长了 24.3%。头部 IP 的总体增长主要由这 3 个 IP 贡献。其余 IP 的销售额大多与去年同期持平，或者略有缩减。
其次，在日本本土的各 IP 玩具销售方面。机动战士高达凭借绝对优势位居第一位。2022 年上半期，其销售额达到 301 亿日元，约合人民币 15 亿元。该销售额占其玩具业务总销售额的 36%。排在第二的是海贼王，销售额为 123 亿日元。排在第三的是龙珠，销售额为 120 亿日元。排在第四位的 IP 是假面骑士，其金额为 95 亿日元；排在第五位的 IP 是奥特曼，金额为 47 亿日元；排在第六位的 IP 是面包超人，金额为 43 亿日元；排在第七位的 IP 是精灵宝可梦，金额为 41 亿日元；排在第八位的 IP 是光之美少女，金额为 29 亿日元；排在第九位的 IP 是超级战队，金额为 29 亿日元；排在第十位的 IP 是偶像活动，金额为 3 亿日元。前十大 IP 的总销售额达到 831 亿日元，换算成人民币约为 42.4 亿元。这 831 亿日元占日本国内玩具总销售额 1467 亿日元的 56.6%。在这些 IP 中，海贼王、精灵宝可梦和高达的发展态势最为良好，它们的同比增速分别是 132%、57.6%和 38%。
万代全线产品销售额
万代日本国内玩具业务销售额
万代的三大业务中，最后一个是游乐单元。此单元主要负责线下实体娱乐设施的企划以及运营等工作。从财报中可以得知，到 2022 年 9 月 30 日为止，万代在全球开设了 264 家直营店。其中，在日本本土有 241 家，海外有 23 家。上半期总共实现了 970 亿日元的营收，与去年同期相比增长了 17.8%。部门利润为 50 亿日元，同比增长了 25%。游乐事业呈现出稳中向好的态势。这主要是因为市场从新冠疫情中逐渐恢复。同时，积极打造了具有万代特色的体验性游戏和店铺。并且精准地把握了市场需求。将粉丝群体从年轻男性层面扩展到了包括女性和孩子在内的家庭层面。
2022年上半期万代游乐业务部门设施情况
万代致力于开发 IP 元宇宙以及创造新的娱乐形式，它成立了创投基金，计划在三年内投资 30 亿日元。
11 月 10 日举办的 2022 年度上半期决算会上，万代社长川口胜着重强调了布局元宇宙的计划。他称元宇宙项目能够让公司与粉丝构建起更深厚的联系，并且未来公司的所有 IP 都将迈入元宇宙。
今年四月，万代发布了公司的中期计划，时间范围是 2022 年 4 月至 2025 年 3 月 31 日。该中期计划的核心计划为“IP 轴战略”。这一战略包含三个主要目标，一是通过 IP 连接粉丝，二是加强 IP 价值，三是将项目扩展到全世界，以提高海外市场的销量。在这些目标中，打造“IP 元宇宙”成为计划中最为重要的部分，并且也是万代未来三年的主要战略之一。实际上，万代作为世界著名的娱乐公司。万代开始布局元宇宙这一举措，给大火的元宇宙概念增添了力量。这一举措顺应了时代和科技发展的潮流，同时也是万代基于对新冠疫情导致全球游戏市场暴涨现象的判断而做出的决策。
今年 3 月 29 日很早的时候，万代在线举办了第三届高达大会。在这个大会上公布了“高达元宇宙”的概念。高达部门的总干事藤原孝对这个概念进行了解释，万代的第一个 IP 将会用于高达。在“高达元宇宙”里，高达模型、动漫、游戏以及音乐等这些分类会被划分成不同的“领域”，并且会在虚拟空间中陆续开始运行。整个元宇宙被称作 SIDE-G，用户能够凭借他们的虚拟化身进入其中的殖民地，还可以与其他用户以及内容进行互动。
2022 年 4 月 12 日之后，万代宣布成立了新的创业投资基金【Namco 021 Fund】。此基金用于日本以及海外，借助区块链、VR、AR 和人工智能等技术提供娱乐相关服务，并且致力于元宇宙相关项目的发展。其投资规模为 3 年 30 亿日元，目的是加快决策速度，以达成建立 IP 元宇宙和创造新娱乐形式的目标。
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