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文 │绯飞微短剧进入IP时代。
据了解，近几年米读等网文平台以及快看等漫画平台都在积极投身微短剧 IP 。在这些平台中，网文的产量高且版权类型丰富，是最受微短剧青睐的 IP 来源。据统计，2021 年由小说 IP 改编的微短剧占总量的 88%，并且呈现一路增长的态势。
抖音与掌阅牵手，对番茄大力支持。快手与米读联合。短视频的各大厂纷纷向网文平台靠拢。它们看中的是网文 IP 能够提供的那种“天然剧本”。同时，相较于动漫游戏等 IP 形式，网文由文字转为影像后依然能够保有一定的神秘感和吸引力。
而音频平台加入微短剧混战则是头一遭。
这些作品将在芒果 TV 和喜马拉雅双平台推出。
喜马拉雅的加入使得微短剧的 IP 来源有了新的途径。有声书具备现成的人物情节，其改编空间不受画面限制等特点，与影音作品相比，似乎比网文还要更接近一步。本次微短剧项目的主要负责人、喜马拉雅奇迹文学总经理杨勇说：“从音频到影视，无论是制作周期还是 IP 验证路径，都比文字更短，这就是我们的特色与信心所在。”
喜马拉雅为什么要做微短剧？
在有声领域，喜马拉雅在国内处于头部位置。它站内的有声产品，一方面有传统的有声书和广播剧；另一方面，还包含了电台、音乐、播客、相声评书以及直播等多个类型。可以说，它就像是有声产品的“百货超市”。
喜马拉雅的产品线在不断增加，然而，有声书一直是其主要的业务。正因如此，平台正在持续为这一“王牌”的 IP 价值达到最大而做准备。
杨勇称，其一，奇迹文学身为喜马拉雅旗下的原创 IP 中心，持续探寻特色内容的走向，使有声书的品类得以丰富；其二，借助影视、出版、剧本杀、动漫等开发形式来达成“一鱼多吃”，将有声 IP 的价值予以放大，从而与有声专辑实现有效的联动。
选择微短剧赛道，是因为看中了它节奏快的特点。选择微短剧赛道，是因为看中了它制作周期短的特点。选择微短剧赛道，是因为看中了它碎片化的特点。
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杨勇觉得，有声产品具备陪伴的属性。一集时长几分钟的微短剧，把用户的碎片时间利用了起来。从需求方面来看，这二者有一定的相通之处。所以，微短剧的形式能够较好地满足喜马拉雅用户的需求。微短剧快节奏且多反转的特质，一方面勾起了用户的观剧兴趣，另一方面也挑起了他们探究下文、想知道后事的好奇心。此时，喜马拉雅站内的同 IP 有声作品可以顺利地进行补位。这些有声作品能和微短剧一起，让用户既可以听，又可以看。通过这样的方式，就能够完成双向的导流。
上线微短剧之后，主打音频的喜马拉雅突然从原本的“陪伴式”转变为“吸引注意力式”，这是否会让用户感到不适呢？杨勇表示，从用户对界面的操作时间反馈来看，喜马拉雅还有大部分用户习惯在听书的同时操作界面，会进行“评论互动”“看图文介绍做出内容选择”等动作。所以，需要同时调动眼睛和耳朵的微短剧，并不需要用户改变太多的使用习惯。
用户不一定会在喜马拉雅观看长剧。然而，当短剧和音频在同一个页面展示时，他们看完短剧后再去听有声剧，我们觉得这不会对用户造成干扰，并且还可能会给用户带来一种比较有趣的体验。
杨勇觉得，对于这部分用户而言，喜马拉雅需要做的事情是，拿出品质更优且娱乐属性更为强烈的内容，从而留住用户的“注意力时间”。所以，和微短剧通常采用的竖屏形式相比，喜马拉雅选择了那种制作难度更大、成本更高，然而戏剧化与艺术化表现力都更为强劲的横屏模式，目的是打造出精品化的短剧内容。
做微短剧
喜马拉雅有哪些优势？
喜马拉雅有胆量进入微短剧这一竞争激烈的领域，其底气主要有两点。其一，源于平台本身的用户规模具有优势；其二，源于奇迹文学拥有近 2000 部的 IP 内容储备。杨勇称，此次参与微短剧项目的 IP 全部来自奇迹文学的原创 IP，这些 IP 采用与作者直接签约的全版权模式，这种模式比以往仅仅拿下有声书改编权更加自由，更有利于配合平台对 IP 进行多样化的开发。
杨勇向记者表示，喜马拉雅的有声产品并非仅仅是 IP 开发或变现的一种形式。它正在成为筛选优质 IP 的一个重要途径。
我们的有声书产品，先从作者的小说创作开始，到用户进行阅读，完成一次初步筛选。接着，由主播进行录制，再到内容上线。通过这些步骤，将这些 IP 以音频产品的形式交给用户进行了二次筛选。我们相信，那些在用户中拥有较高人气的有声产品，在影视化之后也同样能够获得成功。从有声到影视这个过程，与从文字到影视相比，这个 IP 的验证路径会更加高效。基于这样的共识，喜马拉雅确定了首批进行微短剧改编的作品，芒果 TV 也确定了首批进行微短剧改编的作品，达盛传媒同样确定了首批进行微短剧改编的作品。
杨勇称，奇迹文学的编辑团队具备较为丰富的内容经验。他们从用户数据反馈这一维度，筛选出适合微短剧改编的“种子 IP”；同时，从内容改编适配度这一维度，也筛选出了适合微短剧改编的“种子 IP”。用户数据方面，我们会更留意受年轻用户和女性用户喜爱的 IP；在内容方面，我们更看重这些 IP 的可视化效果，看重其节奏是否够快，能否与微短剧的快速反转相配合，以及能否成功营造出戏剧效果。
目前，喜马拉雅正在打造几大类型厂牌。其中一类厂牌是以女性用户为目标群体的“糖果剧场”；另一类厂牌是吸引男性用户的“新民间故事”；还有一类厂牌是面向年轻群体的“金手指”单元。通过聚焦某一类型特色的厂牌，能够针对性地满足用户需求，从而筛选出有价值的优质 IP。
喜马拉雅的平台具有很强的号召力，这成为了微短剧业务的一块“金字招牌”。
这次的微短剧项目是与视频平台芒果 TV 以及制作方达盛传媒一同开展的。喜马拉雅将充当出品方，会在短剧开发的全流程中全程参与，包括筛选 IP 并改编剧本，还有选角、拍摄、宣发以及未来作品上线后的运营等各个环节，我们都会深度地参与其中。杨勇称，喜马与芒果的双平台联合正在发挥出 1+1>2 的作用。比如在筹备期就对演员有着较大的吸引力。就首批微短剧项目而言，在双平台的 title 之下，演员的参与度非常高，选角报名的人数众多，竞争颇为激烈。
杨勇觉得，喜马拉雅的听书用户和传统视频平台的用户是并列的关系，能够相互和谐地共同生存。所以，喜马拉雅加入进来，不但不会去争抢已经存在的微短剧观众，而且双平台联播这种模式还能够让原本不属于微短剧受众的听书群体有机会接触到微短剧，从而给微短剧市场带来新的一批用户群体。
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另外，未来我们会鼓励平台的签约主播加入微短剧项目。例如，让他们参与配音，或者参与其他一些影视化的制作。杨勇说，主播是内容生产者，不排除他们在音频制作之外，还具备可视化和影视化制作的能力。目前喜马站内有部分主播在进行声音录制之外的尝试。比如我们的头号主播紫襟以及他的“紫襟剧社”，在新上线的专辑里加入了自制的宣传小片，同时也在进行一些粉丝化运营的尝试，这些都是我们和主播共同摸索的方向之一。
微短剧之外
喜马拉雅的“配套设施”
此次的微短剧项目，在播出模式方面首次采取双平台联播。并且在宣发上，也会推出相应的“组合拳”。
我们会与芒果 TV 开展平台之间的联动宣传推广。当这批微短剧上线之后，芒果 TV 会在剧集的片尾添加有声专辑入口的链接，而喜马拉雅也会在有声专辑里加入剧集的片花等内容。
目前，喜马拉雅正努力营造“在喜马追剧”的站内氛围。对于那些仅有有声版权而无影视版权的长剧 IP，喜马拉雅期望借助剧集的热度来提升有声专辑的播放量，通过对界面 UI 进行优化、扶持追剧主播以及开展影视播客等举措，持续强化这种“追剧氛围”，以打通用户在有声书与影视这两种媒介形式之间的心理壁垒。
微短剧项目手握全版权，或许会成为这种“追剧模式”的升级版。杨勇称，除了芒果外，喜马拉雅与腾讯视频、爱奇艺、优酷、快手等平台建立了“平台 VS 平台”的合作关系，目前有多个由奇迹文学原创 IP 改编的影视项目正在推进之中。
除了有声和影视这两种形态之外，所有在 IP 开发过程中可能会涉及到的其他形态，都将在奇迹文学中得到推进。杨勇告知骨朵，奇迹文学属于喜马拉雅旗下的源头原创版权部门。它期望推动 IP 全版权形态的开发与授权，目前已有的形式涵盖出版、漫画、动漫、出海、剧本杀等。他们希望以原创网文 IP 为源头，开展以有声开发为主的全版权开发，从而最大限度地激发 IP 的活力，整体提升 IP 的价值。在网络文学的百花盛开的矩阵里，奇迹文学正成为一个重要的 IP 孵化基地。它以有声产品为主要特色，并且会进行全产业链的开发。
喜马拉雅除了能让用户听书，还能让用户追剧。喜马拉雅正在不断向用户提供更多元化的内容。杨勇表示，微短剧项目上线之后会直接被加入有声专辑，并且会开放给所有的会员用户。这样一来，喜马会员的性价比将会变得更高。
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